还好小米没有开果汁店,差点让雷军掉进“水果陷阱”。
前些日子,小米官方微博号@米家MIJIA发布消息,29日将上线“米家果汁店”。
消息一发布,引起行业内广泛关注,互联网科技大佬进军饮品圈?
昨天,小米“米家果汁店”榨汁机上线,原来虚惊一场。
但我要说,幸好小米没开果汁店。
作者|孙超7月22日,成立仅9年的小米首次进入世界500强,引发各界广泛讨论。
7月25日上午10336000,@米家米家在“听说米家要开‘果汁店’,就在下周上线?”.发帖
“米家的‘果汁店’装修效果曝光,看起来很好吃,味道也很棒。你喜欢这家‘果汁店’吗?”
下面小米旗下品牌米兔微博评论“加入世界500强的第三天,米家要开‘果汁店’了,飘了飘了”。
随微博曝光的是“米家果汁店”的店面图,从前门、LOGO到店内的菜单、装修布局,完全沿袭了小米品牌的极简风格。
通过店内平面图可以看到一个吧台,旁边有四把吧台椅,店内用餐区只有两个人的桌子。店面小而精致。
从酒吧的地图上可以看到,目前店里有三大类产品:美妆系列,心情系列,小米特调。总的来说,大多数12款产品。产品的名称都带有“幼茎”。除了心情系列的一些原材料,其他的只能等上线秀了。
米家果汁店设计图,图片来自@ mijiamijia
当日下午15:10,@米家米家发布海报,提出“开创果汁第N1th饮用方式,让更多人实现果汁自由”、“打破时空限制,全国各地7X24小时营业”等宣传主张。之后,微博中又爆出“40S鲜送”、“350ml全维C”、“每日限量15杯”、“89元VIP出道”等消息。
米家果汁店海报,图片来自@米家米家
人们不禁好奇,新创立的鲜榨果汁品牌敢在全国各地布局,而且是7X24小时营业。即使有小米的品牌背书,限量15杯的产品怎么可能盈利,小米这是要砸钱入局,饥饿营销?首入世界500强的雷军,真的飘了??
之后微博推广产品,互动讨论水果搭配话题,邀请媒体试吃饮品,前期做的还算过得去,就等线上发布了。
首页果汁店产品媒体品鉴互动,图片来自@曲衡_小米
昨天是约定的发射日期,也是上午103,336,000。@米家米家发布米家便携榨汁机,众筹价89元,零售价99元。
小米新品“米家便携榨汁机”,图片来自@ Mijiamijia
这时我才恍然大悟,所谓的“米家果汁店”不过是一台米家榨汁机。有了这个结果,我们回过头来豁然开朗:
7X24全国业务=7X24随身携带
40S鲜送=40S鲜榨果汁。
每天限量15杯=充满电最多可以榨15杯果汁。
VIP起步价89元=众筹价89元
350ml容量等。一直在说榨汁机。
等一下,之前看到店铺的平面图了!看了一下,店铺的平面图也是隐藏的:单位mm简直就是榨汁机的产品比例图。
充满心机的“店面”平面图,图片来自@米家米家
不得不说,满满的套路。
茶圈得到消息后松了一口气,幸好雷军没有卖果汁。.
我还想说,幸好雷军没卖果汁,不是怕互联网大佬入局饮品行业,对行业造成冲击,而是怕小米因此“掉出”500强。
为什么这么说?纵观茶行业,水果是一个非常好的品类,有很多优点,绿色健康,受众广,多种口味不添加。
但缺点也很明显:各地水果品种不一,产品质量控制难度大,产品口感不稳定,原料采购、储运等程序复杂。
总体来说,果汁业务的规范性和稳定性较差,盈利问题突出。怎么不看看这么健康的饮料,怎么没听说过大品牌?
我想说,小米的果汁店其实就是一个“广告店”,在传播上刷了一波存在感是真的!