菲洛是哪个国家的品牌(菲洛品牌是什么档次)？

如果提到潮流品牌，你肯定想不到安踏，甚至是同样是国产品牌的李宁。

但说到红蓝配色logo的运动品牌“FILA”，很多年轻人会觉得它很时尚。

事实上，在国产品牌中，安踏已经稳居中国运动品牌市值第一，同时也是全球市场中仅次于耐克、阿迪达斯的第三大运动品牌。

其中，菲洛品牌对安踏的贡献相当大。是的，在斐乐品牌在国内就是地地道道的国货，.经营这个品牌的是安踏公司

本文就介绍一下斐乐这个品牌的历史，还有与安踏到底是什么关系？

斐乐品牌斐乐于1911年创立于意大利算得上是真正的百年运动时尚品牌，,从一开始就是一家服装企业。

20世纪70年代，斐乐开始向运动装转变，以配合多元化发展，并相继开发了一系列网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等产品，定位中高端市场。.

尤其是在网球领域，菲洛的颜色颠覆了原本穿白色衣服的网球场。

斐乐也开始风靡全球，并在90年代成为世界第三大的运动品牌。.

但进入21世纪后，开始逐渐衰落。虽然经常赞助一些体育赛事，但还是挡不住品牌老化的趋势。

于是2003年被一家美国公司收购，2007年被原韩国子公司收购，总部迁到首尔。

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随着韩流风席卷亚洲，百丽国际用4500万美元获得斐乐在中国的运营权，但业绩始终没有起色，反倒是连年亏损。

于是在2009年8月，把斐乐（FILA）这个品牌的中国区业务，以6亿港元的价格卖给了安踏。

当年斐乐（FILA）在中国的营收仅为7700万元。

那么安踏接手斐乐的目的是什么？

价格低廉，可能是大多数国产品牌在消费者心中的真实定位。

重新自创一个高端品牌也是很难的事，即便增加成本做出来了，面对较高价格的定位，消费者也很可能不认可，会有很大风险。

FILA原本就在全球范围内都有认知度，无论是影视剧，还是很多的体育赛场中，经常能看见FILA的身影。

收购这个定位在中高端，并且有着较高知名度的运动品牌，对于安踏来讲就是个不错的选择。

安踏对这个品牌进行了重新定位，请设计师对产品进行独立设计，并通过直营模式进行销售。

目标消费者以年轻学生为主为主，女性群体居多。

自从2014年开始公式业绩以来，斐乐（FILA）的营收一路暴涨至2020年的174.5亿，已然成为安踏最重要的利润点之一。不但占安踏整体营收的55%左右，更是超过了“安踏”这个主品牌。

经典的红蓝配色运动服，还有FILA老爹鞋，原本就是流行于上个世纪90年代的经典款，正好符合近几年的怀旧复古风潮。

由于棉花的事情，让一些国际运动品牌在国内遭受到一点挫折，同时也让消费者短暂地“爱了”一下国产品牌。

短暂热度过后，这些品牌仍然会回到了依靠“高性价比”的老路上，只有斐乐（FILA）能让消费者愿意多花钱。

那么问题来了，当你知道斐乐（FILA）这个流行品牌，在国内是属于安踏的时候，还会接受偏高的定价吗？还有，国产品牌就不配高定价吗？