去年在周笔畅淘宝店赔钱的人已经通过炒鞋把钱退回来了。

“小哥哥，我可以踩着你的AJ亲你吗？”

如果你是一个经常在Tik Tok观察女孩的人，我相信你一定在去年年底刷过这个令人费解的短语。

像我这种平时专注k线图而忽略刷虎的老哥们，可能不知道AJ是什么。

这里稍微解释一下。这个神器的全名是飞人乔丹。这不是几年前在mainland China流行的山寨“乔丹鞋”，而是真正的美国产品，有着美丽的根源。

说出你们可能不信，我一朋友去年炒币亏了，年底就把矿机全卖掉，专心炒AJ，都快赚一倍了。

我平日从事金融投资。在这里，我将用我的专业视角来解读炒鞋这个行当。

一个

周笔畅的淘宝店出圈的潮鞋

在AJ成为类似比特币的价值载体之前，“潮鞋”还没有成为一个统一的教派。

年轻人的鞋子分为两类：Adinikes属于一类，玩的时候穿；匡威VANS属于同一类，他们穿时，俱乐部。

那时候连正宗AJ这个概念都鲜为人知。大部分年轻人穿着假的“乔丹鞋”来显示自己的优越感，把穿“阿迪王”的同学鄙视为屌丝。

当然，中国的莆田高仿鞋业也是在那个年代蓬勃发展起来的，在某宝的配合下发展迅速而强劲。你曾经羡慕隔壁班的一个男生每个月都买新阿迪。其实网上买可能要100块钱。

当时对正品鞋的喜爱和收藏是小众“鞋圈”的私人爱好。一些销量小或者有特殊意义的鞋子，偶尔会在某些小群体中溢价转让。

据不完全统计，这股潮流是从耐克开始的。耐克在鞋圈以周边和饥饿营销闻名。除了鞋子，还做手机壳、徽章、手表，经常限时出售。

图片来自宁浩电影：疯狂的石头

年前，鞋圈的死忠粉丝们喜欢在官网公布新品的前一天晚上到店等候，就像春运抢前的预售票一样。

大多数人并不想囤积，纯粹是个人爱好。即使是辛辛苦苦地蹲点限量，半年后新款依然会出现在工厂店的降价柜台上。

排队一定要穿这个牌子，以示粉丝情怀。穿耐克派阿迪就像问六位老师孙悟空有几个女朋友，会被认为是挑衅。

但是这几年电子商务发展太猛，大量线下实体店消失。广大鞋友在享受互联网发展带来的巨大便利的同时，突然发现自己失去了蹲在店里的体验，失去了原价抢购新款的乐趣。

然后就出现了一个耐人寻味的现象：很多新款第一时间在官网被抢光。当它们出现在所有正版经销商(都是正版)的界面上时，价格已经比官网原价高出20%。

这是对想踏踏实实把鞋穿在脚上的真爱粉的侮辱和背叛。

为了平息粉丝的指责，官方推出了看似公平的“新认购抽奖制度”。

然而当买一双鞋子都搞得像买学区房、打新股、申领北上广深车牌号一样有仪式感的时候，“买鞋”的本质就已经异变了。

在商品社会，任何被追捧的东西都代表着一个上升的数字，而这个数字可以和你知不知道这个东西无关，所以Stud就完了。

这个特别好理解。股市炒茅台的人有几个能喝到真假茅台的区别？

微博女王和Tik Tok女王一夜之间开始讨论鞋子。半年前，他们还是美妆博主或者美食博主。

Tik Tok的舞姐黛古拉K在微博里发了几个潮鞋VLOG。

00后赢了新鞋后对话框里都是欢乐的对话，懊恼自己不能加仓。我仿佛看到了a股市场上的一群中年韭菜。

官方半真半假地严厉谴责了这种猜测。AJ直接推出了一款印有“非卖品”的鞋子。没想到，在市场上被解读为稀有绝版，二手价格直奔天堂。

一个事物只要有“炒”的概念，就会吸引热钱，而热钱的特性决定了它会带火一切与这个事物稍有关联，长相或相似的对象。

最新的例子就是股市上流行一个“工业麻概念版”，可以让天津大麻花桂发祥涨停。

鞋圈绝不能独善其身，据观测，炒价风暴已经蔓延到匡威和VANS，且大有传染锐步、横扫回力、席卷飞跃之势，引得国货青年们望价兴叹仰问爱国何罪。

在资本眼里，什么都可以spe

鞋子的实用目的就是穿，最多加上一句“给懂的人看看”。

由于鞋子的炒作已经脱离了鞋子的实际使用，甚至与交易者有没有脚没有太大关系，这个行当就不再是一个价值游戏，而是一个情感游戏。

这个套路的轮廓是：先切一轮囤鞋炒鞋的散户，再切一轮老老实实自己买自己穿自己却没机会中奖的消费者。

说到鞋子，大家当然会想到孙悟空穿的金猴鞋。假设这个已经很低调的民族品牌要推出新潮款，来个沙盘推演：

有涨跌，就有资本江湖好的庄家会先发软文发动群众，从情感上让人相信参与由你主导的市场是改变宿命论逆袭的唯一途径，以翻旧账的形式刺激错过几个财富出路的散户的懊恼，比如这篇文章：

同一篇文章，95后炒鞋买了别墅。同龄人嫌弃你的时候，我连招呼都不打。

然后我们应该加热产品，

比如你可以说今年下半年，中美联合设计的猴王跑鞋即将正式开售，扮演过美猴王的老艺术家继续担任代言人，且将于好莱坞版西游记上映之时同步登陆NBA，文体两开花。

△ 名人联名能让鞋价飙升。著名音乐制作人DJ Khaled 与 Jordan Brand 在2017年联名发售的 AJ 3 “Grateful”，就卖出了天价。

微博造势自然也不能放松，哪个庄家、大贩子没有几个潮鞋KOL号？叫上代理，拉上水军，异口同声高价求买“猴王跑鞋”，连带@一堆交易平台求转发搞抽奖，造成一鞋难求的假象。

在这个阶段，金猴官网正在组织随机摇号，庄家和大量的散户都在一个池子里等待幸运的降临。

庄家唯一强于散户的是他们能接触到更多的终端消费者，而且由更多张“嘴”让市场充斥着他们的报价。

割韭菜的奥秘就在这无数的黑嘴里。

第二步，售前竞价挂空单。发售前三天，就是庄家和他们的代理商开会碰头的时候。大家迅速集结进几个大群，甭管能不能中，先咬定一口价，溢价50%。

等到摇号结果公布，庄家100个下线里只有二三十个中签，市场上却齐刷刷冒出成百上千高价出货虚张声势的网店。

没摇到号的群众击腿痛骂，摇到的散户喜不自胜，终于当上了天选之子，自以为是地捂着不卖，静待价格再翻一番。

第三步，砸盘收割。散户的兴奋持续不到24小时，庄家的影子网商们突然拉低报价，断崖式地拉低。

等散户反应过来的时候，真想买鞋来穿的人民群众早就乐见其跌，收紧钱袋静等触底了。

散户本来客源就少，现在货也卖不掉，只好自认倒霉折价快出。这时候跳出来收货的不是别人，正是庄家的马仔代理。

在限量供应的鞋圈，毕竟中签是偶然，落选是常态。

待到庄家低价把市场上中出去的鞋子收个十之七八，他们又开始统一抬价。

此时此刻，他们不仅有黑嘴，而且有真货。前期无缘中签的真买家，只能乖乖地引颈受戮了。

就这样，庄家先割掉了散户的利润，又绑架了买家的市场。

炒鞋坐庄的真实奥义，就是让买家多花钱，卖家少赚钱，只有中间商赚差价。

当然，这其中还有更多套路，比如中间商对终端消费者的预售套路。

这套路类似赌石，但是比赌石更坑。

买家在微信里先交钱预定，如果预售价高于开盘后的市场价，中间商就发货挣差价。

如果远低于市场价，中间商就压货不发，退款给原买家，再把货高价转售。

 3

你确定你炒的是真鞋？

前面已经说过，游资进入一个领域之后，不仅会哄抬产品本身的价格，也会带火一切跟产品有关的东西，以及伪装成这个产品的东西。

实体店时代的我们，尚且会迷惑于莆田高仿鞋业的魅影之中。浮躁的互联网炒鞋时代连验货的条件和精力都没有，你敢肯定你脚上的AJ不是出自富士康前工人之手？

△ 这样的贴子在虎扑太多了，兄弟间尚能卖假鞋，何况上下线？

事实上，潮鞋圈的假货纠纷早已不只一两百起。好在现在有了一些鉴鞋APP（比如上图提到的“毒”）引入了的鉴鞋体系，从钢印、鞋标到盒标、中底，每步留痕，不可删改，透露着区块链的高贵和严谨，让人提起它就想起六老师的火眼金睛。

可话说回来，有定量的标准，就有突破的可能。基因尚可编辑的今天，高仿鞋做得比真鞋还好的案例并不鲜见。

VANS圈里就流行这么一个梗：把真VANS抛出去永远是鞋底着地，但敢保证抛100次都不开胶的只有莆田VANS。

鉴鞋APP“毒”的相关贴吧里也有人发出这样的疑问：我的高仿AJ能“过毒”（意为通过毒的鉴假审核），可以卖600吗？

马上有网友发现了其中的哲学悖论：如果你真能过毒，为什么不在毒上卖2000，跑来贴吧里卖600呢？

不过鞋子是真是假，是孙悟空还是六耳猕猴，在真正的炒家眼里，永远不是什么值得研究的课题。

炒家只关注“可炒性”，只要有足够多的傻子去托举这个市场，让一个东西价格有波动，后市有接盘，炒家就有利润，管它真假呢？

宋人沈括在他的《梦溪笔谈》中谈到当时民间喜欢炒作书画，“藏书画者，多取空名，偶传为钟、王、顾、陆之笔，见者争售，此所谓耳鉴。”

意思是北宋时一张画只要号称是钟繇、王羲之、顾恺之或者陆探微的手笔，遑论真假，皆有人抢购。

所以说这一门逐名炒作之学，亦可归为国粹之一种。