如何通过Tik Tok运营私域流量(Tik Tok私域流量运营有哪些方法)

如何通过Tik Tok运营私有域流量

近年来，我们对商界各种风向的变化有所关注。这几年“私域流”这个词被跑企业的朋友们津津乐道。

什么是私有域流量？私域流量是指不需要依赖第三方的控制，可以自己决定，可以随时任意频率直达用户的渠道！这里突出的是自主和隐私。

近日，Tik Tok企业正式抛出“Tik Tok私域”概念，显然是准备进军私域流量市场。在很多人的认知里，Tik Tok只有公域流量，没有私域流量。但是，我个人认为，Tik Tok的私有领域是非常有前途的。这里我给你三个理由。

第一，以短视频为信息载体，Tik Tok私有领域的原始优势。

从载体的信息传递效率和情感唤起上看，短视频具有内容娱乐性强、故事性强、视听效果好、信息获取门槛低等诸多优势。这就决定了Tik Tok的私域在培养用户兴趣、调动氛围方面更有优势，对粉丝的获取和企业后续的转型也有很强的促进作用，并且这一点已经得到了数字的验证。

根据其官方白皮书数据，无论是Tik Tok企业带来的交易量，还是购物车的点击量，都出现了非常大幅度的增长。我认为Tik Tok私有领域的商业价值现在正处于一个非常明显的增长期。这时，企业选择进入Tik Tok私有领域，可以说，他们找到了出路。

例如，根据某经典品牌酒庄在7月底Tik Tok企业产品发布会上透露的信息，目前该品牌Tik Tok私域矩阵账号已覆盖300万粉丝，Tik Tok私域单月最高品牌自播量1000万GMV，其中直播粉丝GMV贡献占比83%，群内粉丝复购率达到70%。对于这家酒庄来说，通过Tik Tok私域的运作，“粉丝”真正成为了业务增长的核心动力，这种规模的商机值得投资。

其次，庞大的流量池推荐机制决定了Tik Tok私域拥有强大的获客能力。

企业背靠6亿的流量池，无论是免费的公域流量，还是斗、巨量千河等商业域流量，都为企业在的私域运营提供了充足的流量供给。有了这个庞大的基础流量池的帮助，就不用太担心内容做得好没人管的情况，有效避免了叫好不叫座的现象。

同时，在Tik Tok的内容推荐机制下，私有领域流量、公共领域流量、业务领域流量可以相互促进，螺旋上升，对提升企业运营效率有明显的作用。也就是说，Tik Tok的私有域做得很好，不仅可以通过私有域流量将信息直接接触到用户，还可以反馈公共域和业务域的性能和效率。三个方面共同作用，最终给企业的业务带来良性的循环增长。

第三，Tik Tok私域提供了一套完善、智能、高效的私域运营工具。

对于企业来说，易用的工具非常重要，这意味着管理成本、运营成本、用工成本大大降低，降本增效。通过Tik Tok的私有域运营工具，企业运营商可以更好地管理自己的用户群体，有效提升细分用户的个性化服务质量，轻松实现差异化运营，促进新的商业机会。

我了解了他们的智能管理系统。我觉得很有意思的是，它可以让运营商看到自己的企业号在市场上的情况，然后给予一些相应的阶段性策略支持。这对中小企业来说是相当有价值的。在设定了增加粉末数量和转化的目标后，他们可以通过“打怪兽和通过游戏获得奖励”的方式实现渐进式增长

以上，我认为Tik Tok私有领域有一些明显的优势。选择Tik Tok私域运营的原因可能有很多，这里就不细说了。接下来，我们来谈谈如何做好Tik Tok私有域流量的运营。

个人认为私域流量最重要的还是内容，Tik Tok私域也不例外。要想留住用户，保持信息传递渠道的畅通，推送的内容不能很差，重复。如103010所说，什么样的内容才能直达人心？高信息量低信息熵的内容。

什么是高信息量？是小概率事件或者稀有独特的内容。概率越小越稀有。信息量越大，对订阅受众的帮助越大。什么是低信息熵？这是几乎没有不确定性的信息。直觉上，这是很少“可能”和“应该”的信息。是的，它是。

然后，我们还应当利用好抖音私域提供的用户细分功能。抖音企业号已经提供了一个优秀的CRM系统，天道酬勤，运营者用好这个系统做好用户层级区分，给不同用户打好专属的标签，哪一些用户喜欢什么样的内容，对应把内容往他们喜欢的方向去做。作为一个企业号，做自己喜欢的内容自嗨是大忌讳，做用户反响更好的内容才是真谛。

最后，是一定要培养用户的粘性。任何内容都应该隐约含有几个意思，第一个意思是，可能只有我们的账号里能找到类似的信息，观众在别处看不到。第二个意思是，可能只有我们的账号里还能挖掘出类似的价值，观众在别处发掘不了。第三个意思是，只有我们的帐号能看到续集。私域的本质就是要破解获客成本高的问题，所以，通过内容的指引和兴趣培养，来保证用户的留存，是相当重要的事情。在使用企业，公司到直达用户的触达渠道时，最好不要使用一些说教、单调乏味、终结话题能力很强的内容，用户粘性降低，最终就是私域变死水。

根据白皮书的显示，去年一年，抖音企业号的头部账户（粉丝数量100万以上），增长了160%，我对抖音私域的发展还是非常看好的，建议尽早入局。