你怎么看很多明星没常识，还被夸“可爱”？

我真受不了那些没有生活常识，还被夸“笨笨可爱”的明星了。

虽说艺人们的生活往往跟普通人有很大不同，但也不能太离谱。

出门看不懂手机地图，做饭分不清调料……

仿佛他们的“常识”，跟我们认知中的不是同一种。

连带着综艺里所谓的花式出丑集锦，看着也没有那么好笑了。

真能在节目里圈粉的，反倒变成了那些游刃有余、生活经验丰富的嘉宾们。

至少绝不能拖团队的后腿。

01

今年从网红飞升成明星的刘宇宁，第一次给我留下印象不是因为爆火的“皓嫣CP”。

反倒是他去年在《中餐厅》里，作为飞行嘉宾的短暂亮相。

一期节目看下来，反正我爸是觉得这小伙子不错。

刘宇宁当网红前是正经学过厨师的，还在餐厅干过好几年。

在节目里给后厨帮忙，刚好“专业对口”。备起菜干净利落，指哪儿打哪儿。

围裙一围，架势一摆，旁边经验丰富的林大厨立马就看出门道：

“这正规军出来的，果然是不一样。”

切葱、切土豆……手脚麻利，一点不出错；

炸丸子，手搓下锅一气呵成。

这种接地气的技能放在契合的环境里，就是让人看着特别舒心。

或许越是受够了娱乐圈的没常识，观众就越想在屏幕上看到几个“正常人”。

类似的还有杨超越。

参加了某个乡村体验综艺之后，圈到了很多路人粉。

她在镜头前展现出了对农村生活的丰富了解。不仅干起活来游刃有余，还经常戳中年轻观众的“知识盲区”。

最经典的一个片段，是教人收韭菜。

看到同伴把韭菜连根拔起，她整个人都震惊了：“你这样人家怎么发第二茬啊？”

后来又教其他嘉宾怎么分辨葱和蒜苗，“大蒜是扁的，葱是圆的”。

语气越是平常，反倒越显得是真正干过农活的。

看多了飘在空中、一“下凡”就手忙脚乱的明星，如今哪怕在娱乐圈瞥到一丝真实的生活气息，都像是发现了新鲜事。

碰到真正在某个领域特别懂行的，那就更难得。

之前有人盛赞汪涵，说是最早有“生活气”的明星。

因为他对各种地方美食都非常了解，仿佛是一本“地域文化百科全书”。

但这些常识也不是凭空掌握的。

因为有段时间《天天向上》经常请各地嘉宾来展示特产美食，汪涵学了不少，也聊了不少。

嘉宾提到贵州吃辣很厉害，他立刻就能讲出老婆托人从遵义带油辣子的细节；

还声情并茂地形容味道，把旁边的潘粤明听得口水直流。

在台上做葱油饼，炒芝麻行云流水，两个熟练的颠勺让台上的天天兄弟直呼内行；

嘴上也没闲着，“炒芝麻的时候一般不用放油，因为芝麻里面本身就有油脂。”

02

普通人难免会在明星身上追求某种出类拔萃的特质，不是生活技能，也会是别的。

只不过这种特质以前还局限于演戏、唱歌这些“传统手艺”，现在又多了几样。

比如杨迪这样能在任何场合炒热气氛的，倪妮这样分享拍照和穿搭技巧的，其实都算是专业的一种。

前几天还看到有网友，建议某个身材不错的明星开个直播教大家健身，因为“不分享一下真的可惜”。

再或者能在直播间卖出去东西的，也算一种。

去年娱乐圈一窝蜂跑去直播带货的时候，大家都觉得明星在这方面有着天然的优势。

长期有面对镜头的经验，无论是说话还是姿态，至少更自然熟练一些。

但事实却是，一些咖位不小的明星，照样在直播间里手足无措。

前几天我在手机上刷到胡兵的直播间，倒觉得他还挺适合干这个的。

穿正式的外套，梳精致的头发，还是记忆中那个时尚先生的样子。

卖的东西也大多与此有关，珠宝首饰、时尚美妆之类。

印象最深的介绍一款理发剃刀，他干脆站起来在助手的头上演示起来。

介绍操作方法的时候，也不只是刀头怎么调节、开关怎么转换。

反倒花了大力气，教短发的男生怎么自己修理发型。

“先剃两边，然后然后中间一点一点变长。扁的地方留一点不要剃，整个下来头型就会很好看。”

评论里有网友说，刚在时尚杂志封面上看完胡兵，没想到他又走进了直播间。

但这其实是件好事。艺人既然有这些能耐，大众当然愿意从他们身上得到更多。

比如汪涵，以前大家总是习惯在正经的综艺节目和晚会里看见他。

但同样一张脸出现在直播间里，却也一样没什么违和感。

去年他在淘宝上做的直播助农综艺，就让人觉得特别“对口”。

各地的特产和习俗都能聊上几句，用词和节奏也让人特别舒服。

谈起苦荞的味道：“像是阳光下用手轻轻触摸麦芒。”

嘉宾提起湖北的藕圆，他眼睛一亮：“哇，那个特别好吃啊。”

大概也是主持人的专业素养，别管坐在旁边的嘉宾是哪里人，他都能聊得热火朝天，就像是上了个《天天向上》的特别节目。

当然效果也很好。有一期他跟张北的县长一起卖土豆，几分钟就卖了五万多斤。

类似的例子还有刘涛。

这算是转战直播界最成功的艺人之一了。除了“敬业拼命”外，也能看出她很清楚自己的优势在哪儿。

刘涛特别擅长在介绍的同时描述一个使用场景，从而让人直观地理解产品的功效。

某个能摊蛋卷的锅——“给小朋友做早饭的时候可以让他在旁边观察，这样一个一个推起来，小朋友会觉得特别有意思。

便携式取暖器——“洗完澡怕冷，但又怕开空调鼻子干，就可以用这个吹一吹。”

有个细节是，她在直播时经常会说某个产品“很漂亮”。冰箱很漂亮，风扇很漂亮。

很多女性会觉得特别戳：“要好用也要好看”的这个心态，不是随便哪个主播都能体会到的。

但因为刘涛自己就对于家居、生活投入颇多心血，她几乎是靠本能发现了这一点。

看了不少明星直播之后，你会发现就是有一些人会在带货这件事上有特别的天分。

但不是“推销”“卖货”的天分，而是“让人想要相信他”的天分。

也不止跟说话方式、姿态节奏有关，而是确实在某个方面展现出了专业性。

而屏幕对面的人也确实感受到了。

03

艺人靠“刷脸”就能到手大笔费用，那已经是很久之前的事情了。

但这并不意味者“明星”身份的影响力，就此在直播规则中失灵。

或者说，起决定性作用的不再是谁的咖位大、谁的名气高。而是真的比谁更懂行，谁更专业。

我在天猫星选上看到的明星直播间，基本上也遵循着这个规律。

之前提到的胡兵、汪涵、刘涛，都是在自己擅长的领域展现专业性和可信度。

还有主持人李好，我上学时就在《一站到底》里追他和晓敏的CP了。

他在电视上充满职业气息，直播时却更像个经验丰富的奶爸。

介绍羊奶粉的时候，会很自然地提到孩子。

“我家老大对牛奶敏感，只能喝羊奶。但是老二就对牛奶不敏感。”

测评纸尿裤的时候，会上手试产品的锁水功能。还解释要是锁水不好，孩子会穿的不舒服，容易起疹子。

奥运冠军刘璇，长久以来以“金牌妈妈”的形象示人。

在直播间中，她也同样展现出了细心、极致的形象。

比如强调儿童睡衣的上衣和裤子之间，最好是有扣子相连：“既可以防止孩子睡觉时肚子受凉，又比连体的更舒服灵活。‘

还会把衣服卷到胳膊上，看面料是不是凉爽。

还有月初才刚刚加入天猫星选的前女排国手薛明，第一场直播就已经迅速进入了状态。

也可能是因为她的直播间产品大多是运动相关，可谓是轻车熟路。

介绍运动短裤时，她解释紧身裤让人更好看到自己的线条，在局部训练时能把发力方式看得更直观。

推荐护膝更厉害了，把“髌骨移位”的原理讲了个清清楚楚。

因为是运动员出身，也就更能明白产品在使用时能解决的痛点。

她拽着护膝的布料，把通气性强调了好几遍。

后来解释说自己以前几乎需要整天都戴着它，知道不透气的话很容易出疹子。

看薛明直播的时候，总感觉自己仿佛串戏到了什么健身课程——

不只是看她手中的产品，还常常会接收到一大堆运动和健康常识。

这大概也是明星身份在直播领域最正确的“使用方式”之一。

并非砸名气、砸咖位，而是将个人在某个领域的专业度发挥到极致。

像汪涵、李好这样的主持人，在直播间里也能明显看出控场能力更高一筹。

比如同样是场内向场外的转换，李好语气稍顿、两手向前一伸，就让人仿佛在看电视综艺节目。

而胡兵、薛明这些有着专业领域的主播，本身也有着可被继续挖掘的巨大潜力。

如果说“明星直播”一度给人带来过良莠不齐的观感，那么事情可能正在发生变化。

这些具有专业性的明星主播，与消费者、商家一起，正在天猫星选上呈现出新的生态。

明星主播们以自己的专业性做依托，为消费者提供沉浸式的体验，和可供信赖的购物选择。

而商家也能充分利用主播个人的影响力，有针对性地建立长期的合作关系。

如今，普通人想要从明星身上获得的东西越来越细分，也越来越复杂。

但这种需求的应对模式，却可以很简单。

让明星们找到最适合他们的观众，用最专业的方式发挥价值；

这或许才是整个“明星直播”浪潮中，唯一正确的解题方式。