头条号赚钱太难了(头条号赚钱太难了吧)

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一、上半年营收下滑，亏损25亿，奈雪的茶赚钱太难了！

每次到这种公布成绩单的时候，总是几家欢喜几家愁。作为新茶饮中唯一上市的公司，奈雪的茶每次发财报都备受关注。8月的最后一天，奈雪的茶交出了自己上半年的成绩单，交出的这份答卷有些惨淡。

财报显示，上半年奈雪的茶营收20.45亿元，同比下滑3.8%；经调整净亏损为2.49亿元，去年同期则盈利4820万元。

奈雪赚钱越来越难

奈雪的茶作为目前国内新茶饮行业中第一家也是唯一一家已经实现上市的公司，奈雪的茶的日子并没想象中的那般“滋润”。营收、净利双降，现金流暴跌，单店利润下滑，这也是奈雪上市以来表现最差的一张成绩单，今年仅仅半年时间，亏损就史无前例地达到了2.49亿元。

奈雪一直以来依赖的一线城市，门店生意都出现了不同程度的衰退。门店数量最多的深圳，奈雪的茶门店经营利润率从去年同期的25.5%下降至17.2%，单店日销售额则从2.54万元降到了1.88万元。

门店数量仅次于深圳的上海，由于疫情，奈雪的茶上半年上海的门店经营利润率罕见告负，降至-22.1%。

2018年至2020年的三年时间里，奈雪的茶盈利之路却十分艰难。三年里奈雪的茶的经调整净利润分别为-5660万元、-1170万元和1664万元。2020年，好不容易实现盈利，但是2023年上市后，奈雪的茶再度由盈转亏，同年的经调整净利润为-1.45亿元。

奈雪的茶也并不是全部都很糟糕，瓶装水果茶、气泡水、零食等新业务成为为数不多的增长点。只是，这项新业务目前占比太小，对于奈雪的茶整体贡献非常有限。并且奈雪的茶在财报中也表示，未来，茶饮店仍是公司的业务重心。

对于这半年来的表现，奈雪的茶方面也没有做出详细的解释，只是想用“疫情”两个字来堵住了所有质疑的声音。奈雪的茶作为一家上市公司，把锅完全甩给疫情，是让人无法完全接受的，毕竟疫情的反复谁也无法掌控，如果下半年乃至明年仍是如此，又该如何应对？

奈雪的茶面临的困局

奈雪的茶一直都想做“中国的星巴克”，奈何实力一直都追不上他的野心。在业绩持续承压的同时，奈雪的茶还暴露出不少问题。

最开始奈雪的茶走的是" 茶饮 + 软欧包 " 模式，但是当时的营收水平无法负担大面积门店的租金、人力等成本，而烘焙业务也没能发挥出原计划 " 留住顾客，进店坐下来 " 的作用。因此，奈雪的茶在 2020 年底开始尝试面积更小的“PRO 店”。

虽然成本控制住了，但是消费者质疑的声音却层出不穷：烘焙产品不够新鲜，门店空间过于拥挤，饮品味道过于一般等等情况都饱受诟病。

初期的奈雪，品牌记忆点还是很强的，但随着品牌的发展，尤其是后来上市之后，奈雪原本清晰的品牌形象，开始变得模糊起来，再也没有了初期让消费者印象深刻的记忆点了。

二、为什么在今日头条创作自媒体很难赚到钱

虽然我在今日头条的创作真的很糟糕，而且也没有特别的人关注，收益更是少之又少，我甚至一度想要放弃。可是反反复复，我还是觉得应该坚持下去，如果坚持一段时间还是不能有所突破，那么我再放弃也不迟。

当然，自媒体这种东西，有一大部分是靠运气。如果我每次都很倒霉，每次都抓不住大众的口味，那我可真是太糟糕了。

仔细想一想，我应该要从大众的口味，当下的热点，还有比较系统的某个话题来入手。现在我专注的话题是养生，然后受众群体大部分是中老年人。

本以为这个话题应该会比较吸引大家，结果感觉并不如愿，好像现在的中老年人都不是很关注这个了，年轻人就更加不注意了。

不过也有可能是因为我写的内容太枯燥了，像一篇中学作文，没有及时的吸引点，以至于大家刚刚点开这篇文章就瞬间没有了看下去的欲望。

如果是我自己，我可能也不太喜欢看这种文章。记得别人说过，现在的人每天都是九九六，本来身心都很疲惫，下班回家的时候，点开手机就是为了看一些搞笑有趣的东西，让自己身心放松一下。

如果打开养生的文章，可能还会让自己的心情更加沉重吧。我大概需要改一下专注的领域了。不然感觉突破不大呀。

今天去看了一下昨天那篇文章的收益，只有四分钱，超级超级少，不过这一篇的单价比前面几篇文章都要高。因此虽然这篇文章的雪阅读量不高，但最终的收益还是不错的，至少要比前面的一分钱要高一点点。

今天的文章我还没有构思好，我打算继续专注养生的，然后果断时间再改成其他的，目前已经有想要更换的话题了，不知道可不可以有新的突破。

虽然说我在今日头条也会创作视频，然后几乎每一个创作的视频都是两分钟到三分钟这样，但是感觉有点长了，因为真正看到视频最后的人特别少。

但是如果视频一分钟都不到的话，那收益也不会特别高，因此以后我可以把视频控制在一分钟到两分钟之内，最好就是一分钟到一分半就比较好，当然也不用那么严格，差不多就可以了。

把自媒体玩明白还需要我更加努力才行，而放弃是很简单的事情，因此我不能连努力一下都不做，就去做简单的事情。

我还有很长的路要走，加油吧，坚持下去一定会有所改变的。

三、头条号怎么赚钱呢

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