李子柒参加美食节目(李子柒短视频文化传播看法)

全国网络名人、内容创业者不计其数，都是昙花一现就消失了。为什么只有李能继续红下去？

75天后，黎姿首次接受中央媒体采访。他说：我能走到这一步是因为我做对了三件事。值得每一个内容创业者学习！

一个

每一个内容创业者，每一个跨国公司，每一个网络名人，都希望像李一样，成为行业黑马。

然而，在实际的创业过程中，99%的创业者或初创企业都坚持了三年。这主要有两个原因：潮流和流行。

一个人如果只看到风口，很容易成功，但是3-5年后就会消失。

因为每个风口来的快去的也快，就像电商、微电商、短视频、直播一样，在创业的过程中，不仅要看到风口，更要把握趋势。

而把握趋势需要更多的耐心，静下心来和时间做朋友。

比如科技创新、中华文化、大健康等相关产业都是趋势，需要五年、十年，甚至更长的时间才能收获。

但不是每个人都应该有智慧和耐心。想赚快钱的人往往很难如愿以偿。

而李则把握住了潮流和时代的趋势，以中国传统饮食文化为切入点。

未来中国的崛起不仅是科技和制造业的崛起，更是文化的崛起。同时，李不仅是网络名人，也是中国文化的传播者。

虽然短视频只是一阵风，但中国美食和中国文化的崛起是大势所趋。

企业可以利用文化和故事来提升文化交易的价值，而李的个人品牌也可以利用中国传统饮食文化来提升知名度和价值。

因为李自凯是中国传统文化的传播者，他也受到了中央媒体的赞扬和采访。

2

虽然选择大于努力，但即便选对赛道，也不等于成功。

例如，现在短视频、直播非常火爆，并不是说我们每个人只要去做就能成。

因为任何市场都是有供需形成的，任何交易都是价值的交互。

当短视频的内容创业者越来越多，就会形成出现竞争加剧，供大于需的线下，在这时候能够决定我们成败的不只是风口与趋势，个人价值也很关键。

能够像李子柒一样脱颖而出的人，都是能够为粉丝解决问题、提供价值。

何为价值呢？

比如知识类的博主，能够真正的为粉丝提升认知、增加经验、技能；美妆博主能够为粉丝提供个人形象设计、化妆、服装搭配等。

当一个博主有足够的价值，粉丝自然会相信你、认可你、离不开你，持续消费你。

而价值不但来源于专业，更来自于用心、认真。

就像李子柒在接受央媒采访时候所说的：近期作品产出量减少，主要是想创作出优质的作品，真正的为粉丝创造价值。

李子柒以古风美女+中国传统美食文化，能够给国内外的粉丝带来诗情画意，田园生活、中国文化等内容，满足人们精神的需求，带动人们物质的消费。

相反，作为内容创业者或者团队，如果一味地想着变现、涨粉，忽视粉丝真正的需求，在创作过程中敷衍了事，即便能够一时爆红，也只是昙花一现。

3

在短视频的风口下，每个人都有15秒的时间成为网红，但大多数网红的热度一般都在7天时间。

比如，西瓜妹、奥利给大叔、流浪大师、拉面哥等等，虽然在一时间能够吸引眼球，可过后就会销声匿迹。

生命周期的提升跟网红的气质、特点、内容生产能力或者炒作都没有任何关系，关键在于最初的定位。

这个定位不但包含、领域的定位、人群的定位，更为关键的是“关键词”的卡位。

以李子柒为例，美食博主非常之多，而李子柒占据了“田园生活”这个关键词。
细心的朋友会发现，无论是明星、名人，品牌，能够持续爆红，被粉丝与消费者记住，都是因为占据了一个关键词。

比如，李子柒等于田园生活；吴京等于军旅题材的影视剧；徐峥等于囧系列喜剧。

由此可见，作为内容创业者来说，无论我们做任何领域，想要持续发展，必须要有属于自己的关键词，这个是一个网红能够持续爆红的关键。
如果一个网红只有流量、人气、粉丝，没占据关键词，就像是没有品牌的产品一样，即便一时间销量极高，但在市场竞争加剧下，很容易跌落神坛。

看到这里有些朋友可能会说，李子柒有资本与团队支持，个人或者小团队很难做好定位、生产优质内容，更不可能抓住风口与趋势，其实这些都是假象。

李子柒在近日接受采访时候就已经澄清：所有的内容都是有自己构思，并没有传言中500多人的团队，而且能够持续爆红与资本包装无关。

来源│森林聊商业