随着网络营销的发展，新媒体技术层出不穷，行业竞争越来越激烈。企业营销只有转变观念，不断创新，才能走通品牌提升之路。

做企业营销，有三件事必须始终如一：

1.了解市场，黏住用户，深入一线；

2.积累圈内外优秀经验，学习经典案例；

3.反复练习，试错，总结方法。接下来，我们来盘点一些经典的营销案例。

支付宝“锦鲤”

说到营销热词，“锦鲤鱼”是绝对不能少的。从YCY到支付宝的“锦鲤鱼，中国”大奖，都在网上疯传，一时间无数人加入了“崇拜锦鲤鱼”的行列。吸引这么多网友转发的最大原因是被抽中的锦鲤鱼中国可以获得全球免费大礼包！礼包的合作伙伴分布在国内外，提供的礼品不仅丰富而且含金量高，包括鞋包、化妆品、当地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等等。结果，该微博意外打破两项新纪录：不到六小时，转发量突破百万，周累计转发量突破三百万，成为企业营销史上最快的企业传播新案例，迄今总转发量最高。

第一届文物戏精大会

灰舞、98k电眼、当当当当……熟悉的旋律响起，进驻Tik Tok的不仅仅是网络名人才子和你我，就连国家和地方博物馆里的历史文物都实实在在地“震动”了。为了迎接2018年的博物馆日，这个由国家博物馆和六大博物馆(湖南博物馆、南京博物馆、陕西历史博物馆、浙江博物馆、山西博物馆、广东博物馆)共同打造的Tik Tok，也在试图通过大众化的平台和游戏，让更多的人了解中国的历史文化和民族文物。自“5.18国际博物馆日”以来，该短视频累计播放量超过1.18亿次，点赞650万，分享量超过17万。网友赞声不断，称这是中国博物馆的精彩之夜。

杜蕾斯四季诗集

说到大的营销触动，杜蕾斯更是必不可少。杜蕾斯号称“百万文案”的团队，屡试不爽的营销方式。春天，杜蕾斯出版了一本春天诗集，在草长柳飞的春天，给人们的内心增添了许多躁动。被称为借贷营销鼻祖的杜蕾斯，把自己打造成了一个IP。

苹果《三分钟》微电影

苹果携手导演陈可辛发布了最新的春节营销微电影《三分钟》。在正式上映之前，这部微电影已经在微博、微信等各大社交平台发酵，赚足了噱头。以中国春运为主题，以春运热潮中一个列车长的视角，展现了她和孩子在车头相聚的“三分钟”情节。有情感共鸣，俘获了很多人的心，深化了拍摄工具iPhone X的产品特性和苹果品牌的形象。苹果的高流量陈可辛的知名度很容易与情感营销产生共鸣，很容易引起社会的关注。用情感内容传递品牌价值，也是很多品牌效仿的方式。

以上案例都是以新媒体的形式进行营销，从而达到品牌传播的层面。硬投放已经失败，软投放才是出路。媒体从硬性的曝光渠道转变为可以引起主动传播的互动内容形式。传播的目标是创造事件。只有形成有影响力的事件，才会拉开信息传播的层级，形成广泛的跨平台传播。