网络营销成功案例介绍ppt(网络营销相应的方法和手段并举例)

导读：洗脑广告总是通过重复消磨人们的耐心，但同时又强行占据人们的心智和认知。

每当人们听到视频、电梯、电视中不断出现的洗脑广告，就感到厌烦。广告的“洗脑”作用主要体现在它能在短时间内俘获人们的心智和记忆，而他们的广告会在很长时间内记忆犹新。可以说，虽然大部分洗脑广告在消费者眼中都是恶名昭彰，但实际上它们的推广和传播作用确实是巨大的，这也是它们从传统电视广告到网站视频广告再到地铁广告都能占据一席之地的根本原因。

虽然我们的广告不仅仅是指在单个广告中重复同样的广告语，而是借助日复一日播放的毫无新意、简单粗暴但朗朗上口的宣传口号，使之成为所谓的经典。虽然很有效，很经典，但大多数人还是把它当成了人们无法回避的东西。洗脑广告在宣传推广上有着独特的优势，但也有着明显的劣势和不足，从一些大家耳熟能详的案例中可以看出。

案例1:褪黑素

提起经典的洗脑广告，估计大多数人都会想到脑白金。除了独特的广告图片，就是那句“今年不收礼品，只收脑白金”。严格来说，这句话在语法上有明显的漏洞，但是它的意思非常好理解，就是脑白金是送礼的首选，本质上和传统营销是一样的，所以从创意上来说没什么好玩的。况且句子的美感，简单常规的组合，没什么新意和冲击力，唯一的优点就是通俗易懂，朗朗上口，让人听着就记住了。

就是这句非常好记的广告语，曾经在电视上播放过，却成了人们挥之不去的记忆，更何况是经过多年的洗脑。简单的两个穿着奇装异服跳舞的老人，画外音用独特的口音念出了这句口号。多年以后，它居然成了一代年轻人的童年记忆和情怀。

脑白金的广告更新了好几次，但同样的东西依然是两个跳舞的卡通老人和“今年不送礼，只有脑白金”，因为这个经典的广告早已凭借洗脑效应成为脑白金品牌的流行标签，洗脑效应带来的销售业绩也让它成为经典的成功广告案例。

当时脑白金的广告刚出来的时候，被很多业内人士嘲讽和鄙视，因为毫无创意和美感，连续多年在广告评选中被评为“中国十大广告”。不过，说到人们对这个广告的接受程度，似乎也不是那么不堪。毕竟虽然它的广告语很洗脑，但整体效果看起来还是挺可爱的；在品牌宣传推广上，确实取得了巨大的成功，这也是脑白金多年来广告风格和广告语不变的原因之一。

案例二：Boss直聘

boss直聘的洗脑广告一度成为人们的噩梦。去年世界杯期间，Boss直聘的广告无处不在，粗暴地占据了人们生活的大部分场景，比如电视、视频网站、电梯等。用咆哮的话语和两群人对峙的画面撞击着人们的耳膜和视网膜，“找工作，直接找老板谈”这种简单粗暴的口号也在很多人的脑海里挥之不去。这个广告和当时的知乎、马蜂窝一起组成了世界杯期间的“洗脑三剑客”，让很多观众苦不堪言，也成功引起了人民日报的点名批评。

然而，其实际效果却恰恰相反。即使人们很讨厌这个广告，Boss直接雇佣了这个品牌，但它却用洗脑的广告深深植入了人们的认知。通过铺天盖地的投放和反复洗脑，很多人知道了这个APP，它的下载量也迅速增加。短短半年时间，Boss直聘推出新的洗脑广告，继续对大众进行新一轮洗脑。

我们可以知道，Boss直聘的洗脑广告，创意并不出彩，主要靠的是反复的广告口号“找工作，直接找老板谈”和对抗团的怒吼。这种看似疯狂、无厘头的图片和文案，不仅不合逻辑，而且缺乏美感。除了一开始的哗众取宠和吸引眼球的效果，更多的是尴尬和迷惑。但久而久之，人们在不断的重复中很容易被厌恶和排斥，品牌印象会大打折扣。

案例三：新氧医美

继Boss直聘、白金旅行拍摄之后，新氧医美成为新一代洗脑广告之王，也成为大众尤其是女性最厌恶的广告之一。新氧医美洗脑广告和前两个一样，不仅出自同一家广告公司，而且广告套路和投放方式也是一样的。一群女人集体唱《新氧医学美容美容美容美容，只有女人漂亮才是完美》，一个副本重复了好几遍，但它的曲调是经典的《欢乐颂》，除此之外再无其他。无论是看视频网站上的视频，还是坐电梯，都能听到这个广告。熟悉的曲调，简单直接的歌词，反复重复，让人难以忽视，也难以记住。

作为它的目标用户，很多女性对这个广告表示厌恶，不仅仅是因为它无所不知，被暴力洗脑，还因为这个文案含有对女性群体的偏见。在此之前，新氧医美文案中有两句话：“新氧医美是完整的，女人只有完整才是完整的”，“新氧医美是美丽的，女人美丽才是完美的”，因为这两句话认为女人只有整容才是真正的完整和完美。她们完全肤浅地解读女团的价值，让人觉得不舒服，从而引发争议。即使广告去掉了前面那句话，仍然很难改变很多女性消费者的看法。

毫无创意的广告设计，重复简单的文案，时间久了必然会产生厌倦和抵触情绪。而新氧医美在这方面更胜一筹，不仅洗脑，还曝光了错误的价值观，引起了很多女性和媒体的批评，损害了品牌形象，也让洗脑广告这种营销形式走在了风口浪尖。

从以上三个案例可以看出，洗脑广告虽然可以让品牌迅速获得知名度，但也能在短时间内带来业绩的飙升。但在广告质量上，缺乏创新和美感，长远来看会对品牌形象产生深刻影响。

总的来说，洗脑广告的优势和劣势可见于以下方面。

优势：

1. 可以直白地传达出品牌和产品的主要和关键信息。

洗脑广告的文案相对简单，但能够言简意赅的文字传达出品牌或者产品的性质和优势，让人们可以轻松接收到全面、关键的品牌产品信息。

2. 在短时间内迅速提升品牌的知名度。

洗脑广告通过方便记忆的画面和文案，借助重复频繁播放和大范围投放，可以很快侵入大众的心智，短时间内获得较高的曝光度和到达率，让品牌知名度迅速提升。

3. 创意门槛低，性价比高，非常适合新晋品牌进入市场。

对于一些缺乏领头品牌的行业来说，一个新晋品牌可以借助洗脑广告迅速打入市场，由于洗脑广告的创意门槛和成本相对低，而性价比很高，所以非常适合新品牌进行推广。

4. 在对时长有严格要求的一些投放场景中，洗脑广告拥有清晰的媒介策略。

如视频网站中的插播广告、电视广告和电梯中的动态广告，都具有一定的时长限制，而洗脑广告继承了传统电视广告的制作和投放策略，非常扎实稳健。

5. 高强度的重复使得广告渗透率高，可以让真正有需求的人注意到。

重复洗脑可以增强广告的辐射面和渗透率，让大多数人不会错过品牌信息的传达，并让真正有需求的消费者注意到。

劣势：

1. 创意、美感不足，无法从根本上受到大众的认可和欣赏。

洗脑广告只需要达到洗脑的效果，而往往忽视了创意和美感，只是靠重复和高频率出现强行让大众记住，并非真正让大众认可和欣赏，无需求的人即使记住了广告也很难产生兴趣。

2. 重复、直白，过于频繁的出现很容易让人审美疲劳，产生排斥和厌烦心理。线上洗脑广告以高频次出现，会让用户开始抗拒并试图逃避，电梯广告难以避免，但其重复生效会让人厌烦和排斥，带来生理和心理上不适。

3. 以短期的品牌曝光透支消费者的热情，久而久之大众对广告的厌恶情绪转移到品牌上。

大众会将对洗脑广告的抗拒和厌恶投射在品牌上，即使在短时间内可以获得知名度，但却不利于美誉度的提升，长远来看，洗脑广告是透支消费者的热情。

4. 不利于高端品牌形象的建设，反而可能会为品牌贴上“low”的标签。

高端品牌一般绝少使用洗脑广告，即使采用重复的文案和元素，也会更多地加入创意和格调更高的审美元素，因为简单粗暴的洗脑会带来低俗的品牌印象，长期洗脑会使其成为品牌的标签，不利于高端品牌形象的打造。