事件性营销成功案例(事件营销案例分析)

近年来，锁定报价事件营销越来越受到企业和营销工作者的重视。一个好的事件营销往往对一个企业的品牌和个人的影响力起到至关重要的作用。就营销效果而言，事件营销见效快，成本低。下面简单分享一下事件营销的基本特征，让你轻松引爆一场成功的事件营销炒作。

1.事件的起始点

通俗点说，就是要有大家都喜欢看，都乐于关注的东西。

比如：“文章离婚马伊琍”“2019年第二届全国青运会”，以及一些社会焦点、娱乐新闻、公司危机。借助热点事件，任何与之相关的营销信息都很容易成为引爆点。

2.事件的沟通渠道

互联网上成功的事件营销，只有经过精心策划，才能取得良好的营销效果。

目前，事件营销一般通过微信、微博、今日头条、Tik Tok等自媒体平台引爆并快速传播，然后引起主流媒体的关注，再通过新闻、报纸、电视等媒体进行广泛的曝光和报道，从而成为网络上比较热门的事件。

3.最好有波折。

一个好的事件营销，绝不是单一的事件，而是一波又一波的新闻点，不断吸引网民的眼球，最终以事件营销的目标而告终。

比如娱乐圈，我们经常听说某个明星的外遇，然后当事人出来澄清，当事人家属也站出来保护，但最后往往以离婚收场。这类事件的不断上演，很容易引起网友的关注。

4.事件营销应该有一个明确的目标

要策划事件营销，企业必须将事件本身与营销目标联系起来。王老吉借助汶川地震销量翻番就是一个很好的例子：

2008年汶川地震，王老吉公司第一时间捐款1亿元，引起了人们的关注。紧接着过了一段时间，一个“封杀王老吉”的帖子在网上疯传，居然让大家全部买王老吉的凉茶，随后王老吉风靡全国。借助王老吉汶川地震，目标是提高品牌知名度和销量。捐一个亿，一夜之间红遍全国，比花几十亿、几百亿在媒体上打广告强多了。所以，想要做好事件营销，一定要提前规划好营销目标。

总之，好的事件营销往往会给企业和个人带来意想不到的效果，但在事件营销之后，维护和服务好自己的用户也是最重要的。在提升品牌知名度的同时，要懂得如何增加客户对企业的信任。事件营销之后，还有很多事情要做。企业只有做好产品，提供优质服务，才能走得更远。