持续半个多月的电商促销“618”终于在6月20日落下帷幕。每年的618不仅是各大电商平台刷新成绩的“秀”，也是消费品牌展示实力的场所。

今年羊奶粉品牌的前三名分别是蓝河、佳贝艾特和可瑞康。

618 SALE

其中，蓝河的表现尤为亮眼。与去年同期相比，蓝河旗舰店的销量增长了10倍，非常抢眼。业内人士认为，以蓝河为代表的高端羊奶粉正在成为高端奶粉市场的一匹黑马，在一定程度上打破了乳业市场“一牛独大”的局面，正在为行业带来新的可能。

此外，荷兰原罐进口羊奶粉品牌佳贝艾特的实力也不容小觑。在品牌力和渠道力的双重驱动下，加贝艾特2020年实现年销售额31.06亿元。尼尔森发布的市场研究报告显示，2018年至2020年，佳贝艾特在中国进口婴幼儿奶粉销售份额连续三年超过60%。欧睿的羊奶粉全球零售调查也显示，2018年至2019年，佳贝艾特连续两年成为全球零售销量领先的羊奶粉品牌。

# 羊奶粉市场规模不断扩大 #

随着消费升级和人们健康意识的提高，消费者对配方羊奶粉这一品类的认知正在加深。羊奶企业精耕奶源和渠道，持续加大营销力度。乳业巨头纷纷进入市场，中国婴幼儿配方羊奶粉市场持续快速增长。

近日，全球知名咨询公司Frost Sullivan发布了《2020年全球羊奶粉行业发展白皮书》(以下简称“白皮书”)。白皮书显示，2015年至2020年，中国羊奶粉市场将以16%.的年复合增长率增长

白皮书显示，2015年至2020年，中国婴幼儿配方羊奶粉市场规模从零售额的93亿元增长至197亿元。预计2025年中国羊奶粉市场规模按零售额计将超过390亿元人民币，2021年到2025年年复合增长率将保持在14%以上。

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来源：杨

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